谁都没想到，今年暑期档的票房冠军之争会杀出一匹“妖怪”！
原本以为《南京照相馆》会稳坐头把交椅，结果半路杀出个《浪浪山小妖怪》，上映第9天直接逆袭登顶，单日票房破1.1亿，累计票房直奔15亿！
要知道，这片子成本才5000万，连《哪吒2》的零头都不到，却硬生生靠着口碑杀疯了，这哪是黑马？简直是“黑妖”啊！
而另一边，《南京照相馆》虽然累计票房已经突破22亿，但后劲明显不足，单日票房被小妖怪追平，最终能不能冲到32亿还得打个问号。
更惨的是《东极岛》，投资5.7亿的战争大片，首周票房不到2亿，排片狂跌，亏得裤衩都不剩，堪称暑期档最惨翻车现场。
“小妖怪”凭什么逆袭？
这片子上映第一天其实并不起眼，5100万的首日票房，排片占比只有15%，在《南京照相馆》和《东极岛》的夹击下，怎么看都像是个陪跑的。
可谁能想到，它愣是靠着一波又一波的自来水安利，硬生生把票房给盘活了！上座率一路飙升，排片从15%涨到24%，单日票房翻了一倍多，直接冲上冠军宝座。
观众的评价出奇一致——“笑中带泪，国漫之光！”“比某些大制作走心多了！”
甚至有人调侃：“这片子要是3D的，票房还能再翻一番！”确实，国产2D动画一直是个冷门赛道，之前票房能破亿就算成功，这次《浪浪山小妖怪》直接干到10亿级别，简直是给行业打了个样——好故事才是王道，特效堆再多，不如走心讲个好故事。
《南京照相馆》高开低走，40亿梦碎了？
作为暑期档的头号种子选手，《南京照相馆》开局确实猛，沉重题材+高口碑，首周票房直接炸裂，业内一度预测它能冲40亿。
可惜，后劲还是没扛住新片的冲击，尤其是《浪浪山小妖怪》的逆袭，直接分走了大批观众。目前22亿的票房虽然已经算大爆，但距离预期还是差了口气。
不过话说回来，这种严肃历史题材能拿到这个成绩已经很不容易了，毕竟不是合家欢，也不是特效大片，能引发这么多讨论，已经算是成功。
只是可惜，如果档期再宽松点，或许还能走得更远。
《东极岛》扑街，5.7亿打水漂，谁之过？
如果说《浪浪山小妖怪》是惊喜，那《东极岛》就是惊吓。
这片子上映前可是被寄予厚望的——大制作、全明星阵容、战争史诗……结果呢？
首日排片33.8%，票房却只有6970万，上座率惨不忍睹，三天下来累计票房不到2亿，排片直接腰斩到19%，彻底凉透。
观众骂得最狠的就是剧情：“中国老百姓成了背景板，英国战俘倒成了英雄？”“美式个人英雄主义+抗日神剧缝合怪，看得人脚趾抠地！”
说白了，这片子既想讨好国内市场，又想模仿好莱坞套路，结果两头不讨好。5.7亿的投资，最终票房可能连6亿都摸不到，片方这回真是血亏。
暑期档总票房疲软，下半年还有救吗？
截至8月10日，今年暑期档总票房才85亿，比起去年的116亿和前年的206亿，差距不是一般的大。虽然《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》撑起了半边天，但整体市场还是冷清。
接下来的20天，还有成龙的《捕风追影》、郭麒麟的《脱缰者也》和几部好莱坞片上映，但热度都不算高，能不能再爆个黑马，真不好说。
不过，《浪浪山小妖怪》的成功至少证明了一点——观众不是不爱看电影，而是不爱看烂片。
只要故事够好，哪怕是小成本、2D动画，照样能杀出重围。反观那些砸钱堆特效、请流量、炒IP的大制作，如果连基本的故事都讲不好，扑街也是活该。
好故事才是票房密码
今年的暑期档，就像一场大戏——《南京照相馆》稳扎稳打，《浪浪山小妖怪》逆天改命，《东极岛》惨烈翻车……
但归根结底，赢家永远是那些尊重观众智商的作品。5000万的小妖怪能干翻5亿的《哪吒2》，1.5亿的《南京照相馆》能碾压5.7亿的《东极岛》，已经说明了一切：电影市场，终究是内容为王。
接下来，就看谁能真正读懂观众了。
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