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防晒焦虑催生了庞大的市场，年轻人纷纷变身“防晒特种兵”。从学生到上班族，出门时都穿着防晒服，仿佛变成了行走的“蚕宝宝”。2024年，中国防晒服市场规模突破800亿元，预计到2026年将达到958亿元，其中防晒衣占比超过50%。

蕉下、欧森笠等新兴品牌以及安踏、李宁、骆驼、伯希和等户外运动品牌纷纷进入防晒市场，甚至连以羽绒服闻名的波司登也加入了竞争。当前，防晒市场呈现出两极分化趋势：一些高端防晒衣价格接近羽绒服，而义乌白牌防晒衣则销量火爆。例如，一款专利风扇帽在国内进货价仅20元人民币，在美国售价却高达40美元（约合人民币284元），价差近14倍，28天内赚取了近320万元。

市场上防晒衣种类繁多，各种高科技元素层出不穷，如全波段防护、玻尿酸保湿、UPF100+防晒指数、艾草成分等。这些技术是否真的有效，还是只是营销噱头？消费者如何挑选合适的防晒衣？防晒市场的繁荣背后隐藏着哪些商机？本期内容将深入探讨这些问题。

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