“我在葡萄沟生活了数十年，近一两年，这里的变化尤为显著。社区协助我们将葡萄地改造为采摘园，‘金融夜巴扎’也开到了家门口。接下来，我计划申请贷款，将家中闲置的房屋改造成民宿。”新疆吐鲁番葡萄沟街道的居民瓦热斯·亚森激动地憧憬着未来。
在葡萄沟，像他这样吃上“旅游饭”的居民已近万人。如今，这座以葡萄闻名遐迩的5A级景区，正借助文旅深度融合以及“文旅+金融”模式，持续经历着显著的变革与升级。景区内，5条特色旅游线路巧妙地将文化体验、生态观光与休闲度假有机串联起来；曾经破旧的青蛙巷，如今已华丽转身，成为“网红打卡地”，日均客流量超千人，带动周边居民年均增收3万元，真正实现了“一条小巷富一方人”的美好愿景。
在这一系列发展举措中，金融服务的创新与支持起到了关键作用。2024年7月，中国人民银行吐鲁番市分行驻村工作点被调整至葡萄沟街道布依鲁克社区后，面对当地居民对于发展和增收的期盼，积极寻求金融服务居民的路径和方法。在大量摸排和走访调研后，中国人民银行吐鲁番市分行联合驻村工作队、社区“两委”组织辖内各银行机构、村民和商户，在葡萄沟内隆重推出“金融夜巴扎”活动。这不仅是一项热闹的夜间市集，更是一场金融服务与文旅消费深度融合的创新实践，为本地经济注入强劲金融动能，助推文旅产业蓬勃发展。
图为银行工作人员在“金融夜巴扎”上向葡萄沟居民宣讲金融知识。
搭建平台 打造景区金融“新驿站”
告别银行网点的传统印象，金融服务正以更亲民、更便捷的姿态走进人流如织的葡萄沟景区。“金融夜巴扎”作为一项常态化金融服务平台，由当地工商银行、农业银行以及吐鲁番市农信社等7家金融机构联合设立。7家金融机构在景区核心区域定期设置流动服务点或主题帐篷，现场开展业务活动，为当地居民以及小微企业主提供多元化的金融服务。
在“金融夜巴扎”现场，工作人员宣讲普惠金融、创业担保贷款、文旅产业专项信贷等惠企惠民政策，为小微商户、文旅创业者提供“一对一”融资咨询服务。布衣鲁克社区居民买尔哈巴·艾合买提说：“听完讲解后，我对于金融行业有了进一步的认识，对于金融知识增加了了解，银行工作人员也对我们的一些提问进行了解答，我觉得这样的活动特别好，希望以后多多举办”。此外，各银行机构开通绿色通道，简化流程，在“金融夜巴扎”现场受理小额贷款申请、信用卡办理、移动支付开通等高频业务，让金融服务触手可及；大力推广银联云闪付、数字人民币等便捷支付方式，并配套推出景区消费满减、随机立减等专属优惠，点燃游客消费热情。
“没想到逛个夜巴扎，还能顺便把一直想办的商户收款码给开通了，操作简单还有优惠，太方便了！”在景区经营特色馕摊的艾力高兴地说。截至目前，葡萄沟景区内共设置助农取款服务点3个；布放支持外卡受理POS机21台、人民币现金兑换点35个；“金融夜巴扎”已成功举办5期，各金融机构与葡萄沟辖区投资商、创业居民、各类经营店铺等达成合作意向1651万元、授信1097.8万元、放款1008.4万元。
金融赋能 激发文旅消费“新活力”
针对葡萄沟景区特色手工艺品店、民族餐饮、小型演艺团队特别是民宿客栈为主的小微企业及个体经营户，中国人民银行吐鲁番市分行积极探索将融资申请、审批、放款等环节整合一站式办理，减少企业跑腿次数。当地金融机构推出灵活、快速的信用贷款和特色金融产品，解决经营者备货、升级、扩建中的资金周转难题，助力打造更具吸引力的文旅产品。
中国人民银行吐鲁番市分行指导金融机构联合文旅商户推出“金融+文旅”消费券、联名信用卡文旅权益。建设银行吐鲁番市分行推出特色客栈优惠、工商银行吐鲁番市分行推出文创产品折扣等，有效撬动市民和游客的文旅消费意愿，延长停留时间，提升消费金额。
葡萄沟景区管委会副主任曹丽梅表示：“葡萄沟有居民2282户、1.1万人，超七成吃上了‘旅游饭’。2024年景区二次消费收入同比增长30%，其中餐饮、民宿、文创贡献超六成。今年五一假期期间，景区特色餐饮营业额突破80万元，青蛙巷的民宿入住率达100%，手工艺品销售额同比翻番；全市游客消费10.12亿元，同比增长28.85%，创历史新高。”
政策引领 护航产业发展“新保障”
2024年以来，中国人民银行吐鲁番市分行认真落实中国人民银行新疆维吾尔自治区分行关于开展金融支持新疆乡村全面振兴“八个千万”重点任务，紧紧围绕金融支持文旅薄弱环节和高质量发展目标，充分发挥了政策正向激励和保障作用。
该行联合相关单位印发《金融支持吐鲁番市文旅产业高质量发展的指导意见》；推动地方政府举办“金融支持吐鲁番文旅产业发展座谈会”“金融重点工作推进会”“金融支持高质量发展工作会”“民宿行业投资人金融政策现场宣介会”等，切实加大金融支持力度；鼓励金融机构针对吐鲁番市文旅主体需求，定制特色化信贷产品，推出“县域旅游开发建设贷款”“惠如愿·文旅贷”“沙漠文旅贷”等55款金融产品，并编制形成《吐鲁番市文旅信贷产品汇编册》，强化宣传效果。截至2025年4月末，全市小微企业、涉农贷款余额分别为195.1亿元、157亿元，其中小微企业主贷款增长69%、农户贷款增长21.3%。
合作创新 共绘文旅发展“新业态”
近年来，吐鲁番市政府将葡萄沟景区作为区域旅游发展的重点引擎，通过政策扶持与资金投入的双重驱动，为景区建设注入强劲动能。截至目前，政府和社会资本累计向葡萄沟景区投入2.3亿元，完善基础设施和数字化平台建设，为游客提供“一站式”服务；葡萄沟景区建成八风谷、阿凡提等民宿61家，床位达1460余张；停车场车位扩容至1750个，并引入新能源充电桩。今年五一假期期间，葡萄沟景区还创新推出免门票惠民政策，以零门槛方式邀请广大游客畅游葡萄沟，这是吐鲁番市探索“门票经济”向“产业经济”转型的大胆尝试。
“免门票后游客有更多选择的空间，也更深入地体验到葡萄沟景区的新场景新业态。”葡萄沟居民阿迪力·艾力说，2024年他将自家庭院改造成主题民宿，主推非遗制作体验、特色美食制作等项目，五一假期期间，他家民宿每日爆满。据统计，2025年5月1日至5日，葡萄沟景区接待游客12.44万人次，同比增长635.79%。
“金融夜巴扎”的成功运作，是地方政府、金融机构、文旅商户探索协同发力的成果。在这一过程中，中国人民银行吐鲁番市分行联合政府部门积极搭建平台，优化景区营商环境；金融机构创新服务模式，下沉资源；文旅商户踊跃参与，提升服务品质。
中国人民银行吐鲁番市分行驻葡萄沟街道布衣鲁克社区第一书记白刚表示，“金融夜巴扎”有效延伸了金融服务触角，解决了文旅市场主体特别是小微经营主体的急难愁盼问题，同时通过消费激励，繁荣了旅游经济，提升了辖区文旅吸引力和活力。
“金融夜巴扎”不仅将金融知识送到了群众身边，更是创新打造了金融需求精准高效对接的服务平台；不仅便捷了百姓生活，更激活了市场主体，为文旅产业注入源源不断的金融活水，绘就了一幅金融与文旅深度交融、繁荣共生的经济新画卷。吐鲁番市农信社主任高坚强调：“服务实体经济、支持地方发展是我们的责任。‘金融夜巴扎’让我们能更贴近市场和客户需求，提供更有温度的金融服务。我们将继续优化产品，提升体验，为本地文旅产业的高质量发展和经济的繁荣贡献更大金融力量。”
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